Jagame peamisi ideid, mida koolitusel käsitlesime. Need aitavad ka Sinu ettevõttel valmistuda AI-põhise otsingumaailma tulevikuks.
AI ja otsing: uus normaalsus
Tehisintellekt on juba aastaid olnud otsingutehnoloogia südamikuks, kuid praegu toimuvad arengud kiiremini kui kunagi varem. Otsingumootorid nagu Google ja Bing kasutavad AI-d, et mõista kasutajate vajadusi paremini, samal ajal kui vestlusrobotid (näiteks ChatGPT) võimaldavad otsingut dialoogi vormis.
Kuidas AI juhib otsingutulemusi?
- Masinõppe algoritmid mõistavad otsingupäringute taga olevat konteksti, pakkudes asjakohasemaid tulemusi.
- Isikupärastatud otsingukogemus põhineb kasutajate varasemal käitumisel ja eelistustel, muutes otsingutulemused aina individuaalsemaks.
- AI otsing ei otsi valmisvastuseid, vaid genereerivad vastuseid reaalajas, analüüsides konteksti ja keelemustreid.
See tähendab, et traditsiooniline SEO ei kao, kuid optimeerimise fookus peab liikuma märksõnadelt loomuliku keele ja seotud tähenduste mõistmisele.
1. Struktureeritud andmed on AI nähtavuse võti
Struktureeritud andmed ja skeemimärgistuse lisamine veebilehele on olulised, sest need aitavad otsingumootoritel (sh tehisintellektil) veebilehe sisu paremini mõista ning kuvada seda kasutajatele asjakohasemalt.
- Mis on struktureeritud andmed?
Masinloetaval kujul korraldatud info (näiteks JSON-LD vormingus), mis aitavad otsingumootoritel saada selge ülevaate veebisaidi sisust (artiklid, tooted, kontaktandmed jne).
- Miks on see oluline?
Kui veebileht sisaldab korrektselt struktureeritud andmeid, saab AI-põhine otsingumootor neid kasutada rikkalike väljavõtete (rich snippets) kuvamiseks, mis sisaldavad lisainfot, näiteks hinnanguid, hindu, pilte või autorite nimesid. See muudab otsingutulemused atraktiivsemaks ja suurendab klikitavust.
- Kuidas see parandab nähtavust?
AI-põhised otsingumootorid eelistavad veebisaite, mis pakuvad selgelt struktureeritud teavet. See tähendab, et hästi optimeeritud veebileht võib otsingutulemustes kõrgemale tõusta, tuues kaasa rohkem orgaanilist liiklust.
2. Tugev kohalolek veebis on tugev kohalolek AI otsingutes
AI otsing ei tugine ainult Sinu kodulehe infol, vaid see analüüsib ka:
- Arvustusi platvormidel ja kasutajate tagasiside (nagu TrustPiltot ja Google Business Profile);
- Kolmandate osapoolte artikleid ja mainimisi;
- Informatsioon on kogu veebis sarnane, õige ja ajakohane;
- Endiselt oluline ka traditsioonilistes otsingumootorites nagu Google’s heal kohal olemine, sest ka see on juturobotite üheks sisenditest.
3. Loomulik keel ja sisu optimeerimine
Tänapäeva otsingud ei põhine enam ainult märksõnadel. Loomuliku keele töötlus (Natural Language Processing ehk NLP) võimaldab süsteemidel mõista terveid lauseid, tuvastada sünonüüme ning tõlgendada keelelisi ja kontekstuaalseid nüansse, et pakkuda täpsemaid vastuseid.
Eduka nähtavuse saavutamiseks soovitame:
- Kirjutada loomulikus keeles ja täislausetega;
- Luua KKK (FAQ) sektsioone, mis sisaldavad päriselt küsitavaid küsimusi;
- Keskenduda sisule, mis vastab kasutaja päris probleemidele.
Näiteks kui kasutaja küsib: „Kuidas tehisintellekti määrus mõjutab ettevõtlust?“, suudab AI tuvastada, et tegu on juriidilise probleemiga ja pakkuda täpseid ning sisulisi vastuseid — mitte pelgalt lehti, kus esinevad sõnad „tehisintellekt” ja „ettevõtlus”.
4. Kasutajakogemus on tehniline vundament edu saavutamiseks
Lisaks sisule mängivad rolli ka tehnilised ja visuaalsed tegurid:
- Veebilehe kiirus ja mobiilisõbralikkus tõstavad otsingumootorite silmis lehe usaldusväärsust.
- Selge struktuur ja loogiline navigeerimine aitavad AI-l tuvastada seosed erinevate teemade vahel.
Näiteks kui õigusabi koduleht on jagatud kategooriatesse nagu „Lepinguõigus”, „Tööõigus”, „Majanduskaristusõigus”, suudab AI paremini mõista lehe temaatikat ja soovitada seda vastava valdkonna päringutele.
Ellex Raidla tagasiside meie AI otsingu koolitusele:
„AI-otsingu koolitus oli praktilise väärtusega. Saime selge pildi ette, mis taktikaid peaksime kasutama, et suurendada nähtavust digi kanalites. Kuigi SEO ei ole kuhugi kadunud, siis pöörame edaspidi tähelepanu ka tehisintellekti algoritmidele. Suur tänu Annikale, Alexandrile ja kogu Nobel Digital tiimile, kes meid igapäevaselt toetavad.“
— Liisi-Daisy Koplimaa, Ellex Raidla turundus- ja kommunikatsioonijuht
Koolituse viis läbi: Annika Moisescot, Nobel Digitali meediateenuste juht
