Digiturunduse järgmine suur nihe ei tule otsingutulemustest ega sotsiaalmeedia voost. Päris kindlasti tuleb see vestlustest Chatiga. OpenAI Ads toob reklaami keskkonda, kus inimesed ei sirvi niisama – nad küsivad, võrdlevad, kaaluvad ja teevad otsuseid. Nobel Digital on esimene digiagentuur Eestis, kes aitab ettevõtetel selle uue kanali võimalusi strateegiliselt kasutusele võtta.
Aastaid on digireklaami keskmes olnud kaks suurt mängijat: Google Ads ja Meta Ads. Ühes otsib inimene aktiivselt vastust, teises püütakse tema tähelepanu õigel hetkel õige sõnumiga. ChatGPT lisab siia kolmanda mõõtme – vestluspõhise kavatsuse.
Kui kasutaja küsib tehisintellektilt, millist tarkvara valida, kuhu reisida, milline toode sobib tema vajadusega või kuidas mõnda probleemi lahendada, ei ole tegemist lihtsalt märksõnaga. See on kontekst. Ja just kontekstist saab OpenAI Adsi üks olulisemaid väärtusi.
Uus kanal otsustamise hetkes
OpenAI Ads ehk ChatGPT Ads võimaldab ettevõtetel jõuda kasutajateni hetkel, mil nad juba uurivad, võrdlevad ja otsustavad. OpenAI enda kirjelduse järgi ilmuvad reklaamid asjakohaste ChatGPT vestluste juurde ning nende valikul arvestatakse vestluse konteksti, kasutaja kavatsust, reklaami teksti, maandumislehte ja reklaamija lisatud kontekstivihjeid.
See erineb klassikalisest märksõnareklaamist. OpenAI kontekstivihjed ei ole täpse vastega märksõnad, vaid pigem kirjeldused olukordadest, teemadest ja vajadustest, mille juures toode või teenus võiks kasutajale päriselt kasulik olla.
Teisisõnu: võitma ei hakka ainult see, kes ostab kõige kallima kliki. Võidab see, kes oskab kasutaja vajadust kõige täpsemalt mõista.
Varajane õppimine annab AI-reklaamides eelise
Praegu on ChatGPT Ads veel beetafaasis. OpenAI Ads Manager Beta võimaldab luua ja hallata kampaaniaid, jälgida näitamisi, klikke ja kulu ning teha kampaaniates muudatusi ühest keskkonnast. Kampaania tasemel saab valida eesmärgi, eelarve, ajastuse ja sihtriigid. Hetkel toetatakse näiteks nähtavusele suunatud CPM-kampaaniaid ja klikkidele suunatud CPC-kampaaniaid.
OpenAI ametliku info järgi kuvatakse reklaame praegu Free ja Go kasutajatele Ameerika Ühendriikides, Kanadas, Austraalias ja Uus-Meremaal; Plus, Pro ja Business pakettide kasutajatele reklaame ei näidata. See tähendab, et Eesti turule suunatud masskampaania kanaliks see veel ei sobi. Küll aga on see väga oluline signaal ettevõtetele, kes tegutsevad rahvusvaheliselt või valmistuvad uue põlvkonna otsingu- ja reklaamikeskkondadeks.
Nagu iga uue kanaliga, saavad esimesed õppijad eelise. Nad saavad varem aru, millised sõnumid töötavad, kuidas kasutaja kavatsus kujuneb ja kuidas ühendada reklaam AI-vastuste, SEO, GEO, Google Adsi ja Meta Adsi tervikuks. Juba enne kampaaniate käivitamist tasub ettevõttel üle vaadata neli praktilist asja.
- Kliendi küsimused ja otsustushetked. Milliseid küsimusi inimene ChatGPT-s enne ostu küsib? Need küsimused peaksid olema ka veebisisus, blogides, teenuselehtedel ja KKK-s selgelt kaetud.
- Veebisisu SEO ja GEO vaates. AI-otsingute ja vestluspõhise reklaami jaoks peab sisu olema struktureeritud, täpne ja kasutaja kavatsusele vastav. Mida paremini veeb vastab päris küsimustele, seda lihtsam on hiljem reklaami õigesse konteksti siduda.
- Maandumislehed ja väärtuspakkumine. Kui kasutaja jõuab reklaamist lehele, peab ta kohe aru saama, miks see lahendus on tema olukorras asjakohane. Ebamäärane kampaanialeht ei tööta hästi ka uues reklaamikanalis.
- Mõõtmine ja kanalite tervik. OpenAI Ads ei peaks elama eraldi Google Adsist, Meta Adsist, SEO-st ega analüütikast. Juba praegu tasub paika panna, kuidas hinnata liiklust, kvaliteeti ja konversioone kanalite üleselt.
Just siin saab Nobel Digital enne kanali täielikku avanemist väärtust luua: aitame analüüsida kliendi teekonda, veebisisu, SEO/GEO nähtavust ja maandumislehti, et ettevõte oleks valmis hetkeks, mil ChatGPT reklaamid jõuavad uutele turgudele ja muutuvad laiemalt kasutatavaks.
Reklaam, mis peab olema kasulik
ChatGPT-s ei saa reklaam olla lihtsalt vali. See peab sobituma olukorda, kus inimene otsib abi. OpenAI rõhutab, et reklaamid on selgelt märgistatud, eraldatud ChatGPT vastustest ega mõjuta seda, mida ChatGPT kasutajale vastab. Samuti ei anta vestlusi reklaamijatele edasi. Reklaamijad näevad koondatud tulemusi, näiteks vaatamisi ja klikke.
See seab brändidele uue lati. Loovlahendus ei saa piirduda loosungiga. Vaja on täpset sõnumit, tugevat maandumislehte, selget väärtuspakkumist ja arusaamist sellest, millises vestluskontekstis bränd peaks üldse nähtav olema.
Nobel Digital aitab uue kanali kohalikku äriloogikasse tõlkida
Nobel Digitali jaoks on OpenAI Ads loogiline järgmine samm. Meil on pikaajaline kogemus Google Adsi, Meta Adsi, SEO, GEO, mõõdikute seadistamise ja digistrateegiaga. Nüüd lisandub siia uus kiht: reklaam tehisaru vestlustes.
Meie roll ei ole lihtsalt kampaania tehniline käivitamine. Aitame hinnata, kas OpenAI Ads sobib sinu ärile, milliste toodete või teenustega alustada, millistele turgudele keskenduda, millised kontekstivihjed võiksid toimida ning kuidas siduda uus kanal olemasoleva digiturunduse ökosüsteemiga.
Sest nagu iga globaalse trendiga, ei piisa selle Eestisse toomisest. See tuleb tõlkida kohalikku ärireaalsusesse, kliendi ootustesse ja mõõdetavatesse tulemustesse.
Järgmine konkurentsieelis sünnib enne massidesse jõudmist
OpenAI Ads on veel varajases faasis, kuid suund on selge: otsing ja reklaam liiguvad üha enam sinna, kus inimesed päriselt otsuseid teevad. Mitte ainult otsingukasti, vaid vestlusesse.
Ettevõtete jaoks tähendab see uut küsimust. Kuidas olla nähtav hetkel, mil klient ei otsi veel konkreetset brändi, vaid parimat lahendust?
Nobel Digital aitab sellele küsimusele vastata. Oleme üks esimesi digiagentuure Eestis, kes pakub klientidele OpenAI Ads teenuseid ning aitab ettevõtetel AI-põhise reklaami võimalustega varakult ja strateegiliselt alustada.
Kui sinu ettevõte soovib aru saada, kas OpenAI Ads võiks olla järgmine kasvukanal, aitame võimalused läbi analüüsida ja siduda need olemasoleva Google Adsi, Meta Adsi, SEO ja GEO strateegiaga.analüüsida ja siduda need olemasoleva Google Adsi, Meta Adsi, SEO ja GEO strateegiaga.
Autor: Anni Kitsing, Nobel Digitali juhtivpartner ja digiteenuste juht
