Otsingukäitumine on kiiresti muutumas. Kui varem tähendas otsing peamiselt Google’i tulemuste lehel linkide sirvimist, siis nüüd vastavad kasutaja küsimustele üha sagedamini AI-põhised otsingud: ChatGPT, Google AI Overviews, Google AI Mode ja teised vestluslikud otsingusüsteemid.
Liiklus ei näita enam tervikpilti
Klassikalised turunduskanalid on olnud üsna lihtsalt mõõdetavad. Reklaamide puhul on selgelt näha: kui paned teatud summa reklaami alla, näed, mitu inimest selle tulemusel kodulehele jõuab. SEO on samuti olnud üsna hästi mõõdetav. Kui su leht on teenusega seotud märksõnaga kõrgemal positsioonil, kasvab tavaliselt orgaaniline liiklus ja rohkem inimesi jõuab su lehele.
ChatGPT ja muud AI-otsingu platvormid on seda olukorda muutnud. Peamine põhjus on see, et inimeste info kogumine ja otsustusprotsess toimuvad üha rohkem nende platvormide sees. Samal ajal ei jõua info selle kohta, kui palju sind mainitakse või kuidas teenuseid kirjeldatakse, automaatselt kodulehe analüütikasse.
Tehisaru ajastul ei ole mõtet mõõta ainult seda, kas mõni märksõna tuleb välja 3. või 4. positsioonil. Samuti võib väheneda kodulehe üldliiklus, sest inimesed saavad osa infost kätte juba enne lehele jõudmist. Nii tekibki küsimus: kuidas üldse aru saada, kas minu leht ja bränd tulevad AI-otsingutes välja?
ChatGPT mõju turundusele ei mõõdeta ainult klikkides
Turundajad on harjunud mõõtma kanaleid liikluse, klikkide, konversioonide ja müügi kaudu. Google Ads, Meta Ads, orgaaniline otsing, e-mail ja referral-kanalid on kõik üsna selgelt mõõdetavad. ChatGPT ja teiste AI-põhiste otsingute puhul on olukord keerulisem.
Kasutaja võib küsida ChatGPT-lt soovitust, võrrelda teenusepakkujaid, lugeda kokkuvõtet brändi kohta ja teha otsuse ilma, et ta kohe veebilehele klikiks. Samas võib ta hiljem tulla lehele otse, Google’i kaudu, brändiotsingu kaudu või mõne teise kanali kaudu. See tähendab, et ChatGPT mõju võib avalduda nii nähtava referral-liikluse kui ka varjatud nõudluse kasvuna.
GEO ehk Generative Engine Optimization’i seisukohalt ei ole küsimus ainult selles, kui palju liiklust ChatGPT saadab. Olulisem küsimus on: kas sinu bränd on AI vastustes nähtav, õigesti kirjeldatud ja seotud nende teemadega, mille põhjal kliendid otsuseid teevad?
GEO tulemuste hindamine
GEO mõõtmine tähendab brändi nähtavuse, positsiooni ja mõju hindamist generatiivsetes otsingukeskkondades nagu ChatGPT, Google AI Overviews, Google AI Mode, Gemini, Perplexity, Claude ja Copilot.
Kui klassikaline SEO mõõdab näiteks positsioone Google’i otsingutulemustes, orgaanilist liiklust ja märksõnade nähtavust, siis GEO mõõdab muu hulgas:
- kas brändi mainitakse AI vastustes;
- milliste teemadega brändi seostatakse;
- kas bränd ilmub soovituste, võrdluste või “parimate valikute” hulka;
- kas AI kirjeldab brändi õigesti;
- milliseid allikaid AI vastuses kasutab;
- kas AI nähtavus toob veebilehele liiklust;
- kas AI liiklus konverteerub;
- kas brändiotsingud ja otsene liiklus kasvavad pärast AI nähtavuse paranemist.
See tähendab, et GEO mõõtmine ühendab SEO, brändiuuringu, veebianalüütika, konversioonimõõtmise ja sisuanalüüsi.
Miks ChatGPT mõju on keeruline mõõta?
ChatGPT ei käitu nagu tavaline digikanal. Kõik kasutajad ei kliki vastuses olevale lingile. Mõned kasutajad kasutavad tehisaru vastust otsuse tegemiseks ja jõuavad brändini hiljem mõne muu kanali kaudu. Mõned küsivad tehisarult soovitusi, kuid avavad seejärel Google’i ja sisestavad brändi nime käsitsi.
Sellepärast tuleks ChatGPT mõju mõõta mitme signaali kaudu, mitte ainult ühe raporti põhjal.
Mida mõõta AI-otsingutes?
Enne kui minna turundusmõõdikute juurde, on oluline meeles pidada, et turundustegevuste peamine mõõdik on raha: kui palju tuleb päringuid, kui palju müüke veebileht ja bränd genereerib. Kuna AI-otsingud on kiiresti kasvav valdkond, mis mõjutab üha rohkem inimeste otsingukäitumist, peaks AI-nähtavuse mõõtmine olema seotud ka äritulemustega.
1. Mõõda ChatGPT referral-liiklust GA4-s
Esimene ja kõige otsesem mõõdik on ChatGPT-st tulnud veebiliiklus. Kui ChatGPT kaudu tullakse sinu veebilehele, saab seda GA4-s eraldi segmendina jälgida.
Adobe’i andmetel on generatiivse AI kaudu tulnud liiklus e-kaubanduses kiiresti kasvanud ning AI referral’id võivad näidata kõrgemat seotust kui tavapärased allikad. Näiteks Adobe’i 2025. aasta raportis tuuakse välja, et AI-põhine liiklus näitas teatud perioodidel kõrgemat kaasatust kui mitte-AI liiklus.
Samas tuleb arvestada, et referral-liiklus näitab ainult neid kasutajaid, kes päriselt lingile klikkisid. See ei näita kogu ChatGPT mõju.
2. Mõõda brändi mainimisi tehisaru vastustes
Referral-liiklus näitab ainult ühte osa pildist. GEO mõõtmisel tuleb eraldi hinnata ka seda, kui tihti ja millises kontekstis ChatGPT sinu brändi mainib.
Nobelis kasutame erinevaid tööriistu, mis aitavad mõista, kui suur on brändi mainimiste osakaal AI-otsingutes ja milline on see võrreldes peamiste orgaaniliste konkurentidega.
Siin ei ole oluline ainult mainimiste arv. Oluline on ka see, kas brändi kirjeldatakse õigesti, milliste teenustega seda seostatakse ja kas see ilmub välja nende päringute peale, mis on äriliselt olulised.
3. Mõõda brändiotsingute kasvu
ChatGPT võib mõjutada turundust ka siis, kui ta ei saada otsest referral-liiklust. Üks parimaid kaudseid mõõdikuid on brändiotsingute kasv.
Kui sinu brändi mainitakse AI vastustes sagedamini, võivad kasutajad hiljem otsida Google’is näiteks:
- brändi nime;
- bränd + teenus;
- bränd + hinnad;
- bränd + arvustused;
- bränd + kontakt;
- bränd vs konkurent.
Seda saab mõõta Google Search Console’is. Kui AI nähtavus kasvab ja samal ajal kasvavad ka brändiotsingud, võib see viidata sellele, et AI-otsingud mõjutavad nõudlust ka väljaspool otsest liiklust.
Milliseid vigu GEO mõõtmisel vältida?
Kõige tavalisem viga on hinnata ChatGPT mõju ainult referral-liikluse põhjal. See annab liiga kitsa pildi.
Teine viga on teha ühekordne test ja järeldada sellest, kas bränd on AI-s nähtav või mitte. AI vastused võivad muutuda sõltuvalt mudelist, päringu sõnastusest, kasutaja kontekstist, värsketest allikatest ja platvormist. Seetõttu tuleb mõõtmist teha regulaarselt ja võimalusel sama päringukomplektiga.
Tihti keskendutakse ka ainult mainimiste arvule. Kui tehisaru mainib brändi vales kategoorias või kasutab aegunud infot, siis ei teeni see ilmselt brändi eesmärki.
GEO on arenev valdkond
GEO tulemuste mõõtmine ei saa tõenäoliselt kunagi olema nii sirgjooneline, nagu on olnud klassikaline SEO või PPC-reklaamid. ChatGPT mõju turundusele ei saa mõõta ainult ühe raportiga.
Samal ajal on loodud palju erinevaid tööriistu, mis väidavad, et suudavad seda mõju jälgida. Enamik neist ei ole veel väga küpsed, sest valdkond on alles uus. Seega on vajalik ka teatav käsitöö ja ei saa loota ainult ilusatele numbritele.
Kõige parem mõõtmismudel ühendab kolm vaadet: kas AI näeb sind, kas ta kirjeldab sind õigesti ja kas see nähtavus toob ärilist tulemust.
Need ettevõtted, kes hakkavad GEO-d varakult mõõtma, saavad paremini aru, millised sisud, allikad ja brändisignaalid AI-otsingus päriselt töötavad. Nii ei jää ChatGPT ja teiste generatiivsete otsingute mõju kõhutundeks, vaid muutub juhitavaks osaks turundusstrateegiast.
Kui soovid kontrollida, mis seisus on sinu lehekülje SEO ja GEO ning kas inimesed jõuavad sinu lehele, siis võta meiega julgelt ühendust.
Autor: Alexander Maasik, Nobel Digitali SEO ja GEO tootejuht
