Aastatega oli Brandemi töö sisu muutunud sügavamaks ja strateegilisemaks, kuid senine identiteet ja veebileht ei kandnud seda muutust enam piisavalt hästi edasi. Lisaks oli Brandemi soov positsioneerida end jätkusuutliku värbamisagentuurina.
Brandemi tegevjuhi Minna-Maria Lõbusa sõnul oli uus CVI ja veebileht „järgmine loomulik samm kasvamiseks ja meie väärtuste ja teenuste paremaks kommunikeerimiseks”. Nagu nad ise ütlevad: „Sama süda, selgem sõnum.”
Kliendi ootused
Brandemi meeskonda kirjeldab kaks sõna: lõbus ja professionaalne. Just seda iseloomu pidi peegeldama ka uus identiteet. Keskseks märksõnaks sai kaasaegsus. Mitte trendi pärast, vaid selleks, et bränd vastaks paremini ettevõtte tänasele sisule ja ambitsioonile.
Veebilehe poolel oli vajadus sama selge. Sooviti liikuda WordPressi platvormile, et veebilehe haldamine oleks lihtsam ja paindlikum. Sama oluline oli kasutajakogemuse parandamine: kliendi teekond pidi muutuma loogilisemaks.
Minna-Maria sõnastas Brandemi ootuse väga täpselt: „Otsisime partnerit, kes aitab meil joondada sisu ja vormi ning mõtestada lahti selle, kelleks me oleme kasvanud. Mitte lihtsalt „teha ilusaks”, vaid luua midagi, mis kannab päriselt meie mõtet ja väärtust edasi.”
Kuidas uus identiteet ja veebileht sündisid
Visuaalse identiteedi loomine algas sisulisest tutvumisest. Nobel Digitali loovjuht Tanel Reino tõi välja, et esimeseks loogiliseks sammuks oli kohtumine kliendiga, et saada vahetu tunnetus nii inimestest kui ka ettevõtte olemusest.
Seejärel loodi kolm loovsuunda, mis lähtusid kliendi sisendist ja ettevõtte olemusest. Järgmises etapis esitles Nobel oma nägemust, koos Brandemiga valiti välja sobivaim suund ning seda arendati edasi terviklikuks identiteediks.
Valitud suuna põhjal pandi paika uus logokontseptsioon ning loodi identiteedi põhielemendid: logo, värvipalett, tüpograafia, tunnusgraafika ja pildikeel. Selle kõrval töötati välja ka arhetüüp ja brändikeel.
Seejärel valmis terve rida materjale, mis aitavad uut identiteeti päriselt rakendada: visiitkaardid, välireklaamid, roll-up’id, töötajate nime- ja uksekaardid, sotsiaalmeedia postituste põhjad, uudiskirjad, e-kirja jalused ning esitluspõhi. See on oluline osa iga tugeva CVI juures, et see ei jää lihtsalt ilusaks dokumendiks, vaid muutuks kasutatavaks süsteemiks.
Veebilehe poolel oli fookus selgelt kasutatavusel ja hallatavusel. Eesmärk oli liikuda WordPressi platvormile, teha veebileht lihtsamini hallatavaks ning kujundada kasutajateekond loogilisemaks.
Kuidas saab tänapäeva värbamisagentuur olla jätkusuutlik
Minna-Maria kirjeldab seda nii: „Värbamise süda on inimesed ja nende lood. Meie jaoks tähendab jätkusuutlik värbamine eelkõige vastutust ning seda nii inimeste kui ka otsuste ees. Värbamine ei ole ainult rolli täitmine, vaid teadlik valik, milline mõju on organisatsioonile pikemas vaates.”
Jätkusuutlikkus tähendab praktikas seda, et nad
- ei otsi kiireid lahendusi, vaid aitavad teha pikaajalisi ja läbimõeldud värbamisotsuseid;
- panustavad positiivsesse kandidaadikogemusse. Iga inimene väärib selgust, tagasisidet ja austust. Talendid liiguvad ringiratast ja Eesti väike tööturg on justkui läbipaistev ökosüsteem, kus igal kontaktil ja kogemusel on suur mõju;
- toetavad tööandja brändi tervikuna, mitte ainult üksiku rolli täitmist, ja aitavad leida inimesi, kelle mõju ulatub kaugemale ametijuhendist;
- kasutavad värbamisel tehnoloogilisi lahendusi ja hoiavad end pidevalt uuenduste ja trendidega kursis, mis aitab värbamisel olla efektiivne ja jätkusuutlik ning pakkuda parimat teenust.
Tulemus
Projekti tulemusena valmis Brandemile terviklik CVI-dokument ning koos sellega praktilised põhjad ja materjalid, mis lihtsustavad ettevõttesisest igapäevatööd ning muudavad brändi järjepideva kasutamise lihtsamaks.
Veebilehe uuendus andis omalt poolt selgema teenuste ülevaate, loogilisema kasutajakogemuse ja paindlikuma halduse WordPressi platvormil.
„Koostöö oli põhjalik ja ajamahukas protsess, kuid lõpptulemusega jäime väga rahule. Oleme saanud palju positiivset tagasisidet just uue visuaalse identiteedi kohta. Meie soovidega arvestati hästi ning tundsime, et meid kuulatakse. ” – Brandemi tegevjuht Minna-Maria Lõbus
Kui oled jõudnud punkti, kus vana kuvand enam kasvu ei toeta, on võib-olla aeg terviklikuks uuenduseks. Võta Nobeli tiimiga ühendust ja arutame, kuidas muuta Sinu bränd selgemaks ja veebileht tugevamaks.
