Hiiumaalt inspireeritud, detailideni läbi mõeldud
Alustasime brändi loo, väärtuste ja iseloomu mõtestamisest. Tahtsime luua identiteedi, mis kõnetaks nii kohalikke loomakasvatajaid kui ka lõpptarbijaid ning kannaks edasi ehedat Hiiumaa tunnetust.
Nii sündiski Rohuline – Üdini Hiiumaine.
Uue nimega koos lõime ka visuaalse identiteedi, mille keskmes on minimalistlik veisepeast inspireeritud logomärk ja veidi müstiline, ruunilik kirjatüüp, mis viitab Hiiumaa juurtele ja traditsioonidele.
Eriline tähendus on ka slogan’il „Üdini Hiiumaine“. See räägib nii brändi päritolust kui ka põhimõttest kasutada toorainet võimalikult täielikult.
Vastutus, mis algab Hiiumaa rohumaadelt
Rohulise jaoks tähendab vastutustundlik tegutsemine muu hulgas kohalike loomakasvatajate töö väärtustamist, loomade heaolu ja tooraine võimalikult täielikku kasutamist. Ettevõte peab oluliseks ka seda, et loomakasvatajate töö oleks õiglaselt tasustatud ning toodete päritolu läbipaistev.
Oma roll on ka Hiiumaa rohumaadel. Siinsed veise- ja lambakarjad aitavad hoida pärandkooslusi hooldatuna. Rohulise üks põhimõtteid on omakorda kasutada loomset toorainet võimalikult terviklikult, ninast sabani.
Need põhimõtted andsid ka brändiloomele selge lähtekoha: uus identiteet pidi väljendama mitte ainult Hiiumaa päritolu, vaid ka ettevõtte suhtumist inimestesse, loomadesse ja kohalikku toorainesse.
Identiteet, mis elab ka väljaspool logo
Lisaks nimele ja logole töötasime välja värvipaleti, tüpograafia, ikonograafia ning visuaalse identiteedi kasutusreeglid.
Visuaalse identiteedi loomisel pöörasime tähelepanu ka sellele, kuidas uus kujunduskeel võiks väljenduda tootepakenditel. Lõime selleks näidiskujundused, mis lähtuvad samadest põhimõtetest: eristuvus, kvaliteet ja toote esiletoomine.
Tulemuseks sai terviklik brändiidentiteet, mis ühendab Hiiumaa pärandi kaasaegse disainikeelega ning annab Rohulisele selge ja äratuntava näo.
Ja sellega meie koostöö veel ei lõppenud. Uus identiteet pani aluse ka Rohulise veebilehele, mis toob kokku kohaliku kogukonna, loomakasvatajad ja lõpptarbijad.
