Pikk ajalugu vajas uut nägu
Pika ajalooga brändide eeliseks on kogemus, tuntus ja usaldus, mida ei ehita üleöö. Samal ajal tähendab see ka vastutust oma kuvandit aeg-ajalt uuesti läbi mõtestada. Turg muutub, konkurendid arenevad ja inimeste ootused brändidele muutuvad koos nendega. Kui visuaalne identiteet ei kanna enam edasi ettevõtte tugevust, tekib paratamatult lõhe selle vahel, kes bränd päriselt on ja kuidas teda tajutakse.
Just sellisesse punkti oli jõudnud Beebikeskus. Eestis juba alates 1990. aastast tegutsenud ettevõttel oli valdkonnas tugev kogemus ja kindel roll väikelaste kaupade müügis, kuid senine visuaalne identiteet ei peegeldanud enam piisavalt hästi brändi professionaalsust, kaasaegsust ega usaldusväärsust.
Rebrändingu lähteülesanne oli selge
Eesmärk oli tuua Beebikeskuse bränd tänasesse päeva viisil, mis säilitaks selle usaldusväärsuse, looks tugevama eristuvuse ning toetaks ettevõtte rolli professionaalse ja läbimõeldud tegijana oma valdkonnas. Oluline oli leida tasakaal värskuse ja järjepidevuse vahel – uuendada kuvandit nii, et kaoks aegunud mulje, kuid alles jääks kindlus, mida pika kogemusega brändilt oodatakse.
Kuidas sündis uus visuaalne identiteet
- Töö algas kliendiga kohtumisest ja sisendi kaardistamisest. Enne kui liikuda lahendusteni, oli vaja selgust, kellega Beebikeskus räägib, millises konkurentsikeskkonnas tegutseb ja millist rolli peab uus identiteet täitma. Selline algusfaas on brändiprojektides määrava tähtsusega, sest ilma ühise arusaamata lähteolukorrast on keeruline luua identiteeti, mis päriselt toimib.
- Kaardistuse tulemusel jõudsime kolme erineva loovsuunani. Iga suund pakkus Beebikeskuse kuvandile erinevat tõlgendust, aidates kliendil näha, mil moel võiks bränd tulevikus mõjuda. See ei tähenda ainult visuaalsete eelistuste võrdlemist, vaid aitab ka strateegiliselt otsustada, milline bränditunnetus toetab kõige paremini ettevõtte eesmärke, sihtrühmade ootusi ja turupositsiooni.
- Valitud loovsuuna põhjal töötasime välja logokontseptsiooni. Lahendus pidi töötama võrdselt hästi nii digireklaamides, trükistel kui ka kauplustes. Hea logo peab olema loetav, äratuntav ja kasutatav olukordades, kus bränd päriselt inimesteni jõuab.
- Pärast logokontseptsiooni kinnitamist töötasime välja tervikliku brändiidentiteedi. Uus identiteet hõlmas värvipaletti, tüpograafiat, fotokeelt, ikoonide ja ikonograafia süsteemi, brändikeelt ja -arhetüüpi.
Just siin peitubki brändiuuenduse sisuline väärtus. Kui ettevõttel on olemas süsteem, mitte pelgalt hulk üksikuid kujundusi, muutub kogu kommunikatsioon järjepidevamaks. Otsused ei sünni enam juhuslikult või iga materjali puhul nullist, vaid toetuvad läbimõeldud raamistikule. See teeb brändi juhtimise lihtsamaks ja aitab tagada, et ettevõte mõjub igas kanalis äratuntavalt ja usaldusväärselt.
Bränd, mis toimib igas kokkupuutepunktis
Töötasime lisaks identiteedi põhielementidele välja ka rea praktilisi põhjasid, mis aitavad uut brändi järjepidevalt kasutada. Valmisid sotsiaalmeedia põhjad, kirjapõhjad, kinkekaardid, pakendid, reklaamnäidised, kaupluste sildid ja viidad ning visioon kaupluse sisekujunduse ja välisilme jaoks.
Selle projekti puhul oli oluline mõtestada ka sihtrühmade ostukogemust. Väikelaste valdkonnas loeb väga palju usaldus ja selgus. Bränd peab toetama kliendi teekonda, mitte muutma seda keerulisemaks. Seetõttu tuli jälgida, et identiteet ei oleks pelgalt visuaalselt kena, vaid ka kasutajale mugav ning arusaadav.
Tulemuseks selgem, kaasaegsem ja ühtsem bränd
Projekti tulemusena valmis Beebikeskusele uus visuaalne identiteet ja terviklik CVI. Nende brändi muutus selgelt kaasaegsemaks. Identiteet ei jäänud enam ajale jalgu, vaid hakkas toetama ettevõtte tegelikku tugevust ja kogemust. Samuti muutus bränd terviklikumaks: eri keskkondades kasutatavad elemendid ei mõjunud enam eraldiseisvate lahendustena, vaid ühe loogilise süsteemi osadena.
See on hästi tehtud rebrändingu kõige olulisem tulemus: ettevõte ei muutu kellekski teiseks, vaid muutub selgemalt iseendaks.
Kui tunned, et ka Sinu bränd vajab värskemat vaadet või terviklikku brändiuuendust, siis võta Nobeli tiimiga ühendust – aitame luua brändi, mis toetab Sinu ettevõtte kasvu.
