Tegemist on küll nišilikuma kanaliga, kuid õigesti kasutades võib see pakkuda väga väärtuslikku kontakti spetsiifiliste sihtrühmadega. Miks tasub ka Eesti ettevõtetel Redditit kaaluda ja millised on peamised strateegiad?
Mis on Reddit ja miks see on oluline?
Reddit on foorumipõhine sotsiaalmeediaplatvorm, kus kasutajad arutlevad erinevates teemagruppides ehk subredditites.
Redditi tugevus peitub:
- väga spetsiifilistes sihtrühmades, keda mujalt nii täpselt ei leia;
- autentsuses ja usalduses, kuna Redditi kogukonnad modereerivad ja loovad ise oma sisu, jagades ausaid päriselulisi kogemusi ja arvamusi;
- pikaealises sisus, mis erinevalt TikTokist või Instagramist võib elada ja nähtav olla ka kuude kaupa.
Kasutajaskond
“Täna on Eestis ca 435 000 Redditi kasutajat, kellest suurema osa ehk 71% moodustavad mehed, kes peamiselt on vanuses 18-34 ning suuruselt järgmise sihtgrupi moodustavad mehed vanuses 35-44. Samas näeme, et kasutajaskond kasvab ja muutub pidevalt ning platvormile satub järjest laiema profiiliga tegijaid,“ rääkis Httpool Eesti Redditi ja TikToki kliendipartner Karl Trepp TULI artiklis.
Redditi kasutajaskond eristub oluliselt teistest sotsiaalmeediaplatvormidest, pakkudes turundajatele võimalust jõuda publikuni, keda mujal kätte ei saa.
Statistika näitab (allikas: Reddit Ads Audience Insights), et suur osa Redditi kasutajatest ei ole esindatud teistel populaarsetel sotsiaalmeediaplatvormidel:
- 30% Redditi kasutajatest ei kasuta Facebooki
- 45% Redditi kasutajatest ei kasuta Instagrami
- 58% Redditi kasutajatest ei kasuta TikToki
- 59% Redditi kasutajatest ei kasuta Twitterit/X-i
- 63% Redditi kasutajatest ei kasuta Pinteresti
- 68% Redditi kasutajatest ei kasuta LinkedIni
- 74% Redditi kasutajatest ei kasuta Snapchati
Kuidas Redditis turundada?
Redditis reklaamimine erineb Facebookist ja Instagramist. Siin hinnatakse siirust, kogukonnaga suhestumist ja väärtuse pakkumist. Tavaline müügipostitus tõrjutakse kiiresti välja. Seega on Redditis turundamisel kaks peamist strateegiat:
1. Orgaaniline reklaam – arutelus osalemine läbi subredditite (Community marketing)
- Liitu oma valdkonna subredditega, räägi kaasa oma valdkonna spetsiifilises teemas ja paku väärtust.
- Ära spämmi ega müü otse, vaid keskendu oma kogemuse ja teadmiste jagamisele.
- Kui su konto on usaldusväärne, võib aeg-ajalt mainida ka oma teenuseid ja tooteid, kuid seda väga loomulikul moel.
2. Makstud reklaam – Reddit Ads
- Redditil on eraldi reklaamiplatvorm, kus saab seadistada sihtimise subredditi, huvide ja märksõnade põhjal.
- Kasuta Reddit Ads’i pigem bränditeadlikkuse ja liikluse kasvatamiseks, mitte otsese müügi tegemiseks.
- Reklaamiformaadid:
- Promoted Posts
- Video Ads
- Reddit Takeover – eristuv reklaamiformaat, kus 24-tunni jooksul tagab Reddit, et sinu bränd on esimene asi, mida kasutajad näevad Redditi avalehel, populaarses sisus või otsingus liikudes.
Redditis turundamise kuldreegel:
- Ole aus ja läbipaistev. Redditi kogukonnad on otsese reklaami suhtes kriitilised ja turunduslik bluff ei toimi.
- Paku väärtust. Kasulikud ja spetsiifilised vastused, õpetused, kogemuslood töötavad.
- Kasuta õiged subredditeid. Vähem on rohkem. Leia 2-3 relevantset subredditit ja keskendu neile.
- Mõtle pikaajaliselt. Redditis ei toimi „kiire reklaam“, vaid pead ehitama usaldust ja mainet pikaajaliselt.
Reddit pole kõigile, aga õigetele ettevõtetele võib see olla suurepärane võimalus jõuda oma sihtrühmani väga autentsel ja mõjusal moel.
Reddit sobib eelkõige Eesti ettevõtetele, kellel on nišiteenused või spetsiifiline sihtrühm, keda massimeediast on raske kätte saada. Näiteks IT-ettevõtted, tehnoloogia ja tarkvarafirmad, startupid, aga ka spordivarustuse, hobitegevuste või moebrändid. Samuti tasub Redditit kaaluda eksportivatel ettevõtetele, kes soovivad jõuda välisturgude huvilisteni usaldusväärsel moel.
Kui tunned, et Reddit võiks ka Sinu ärile väärtust tuua, võta meiega ühendust! Aitame paika panna strateegia ja käivitada esimesed Reddit kampaaniad.
