Pinterest erineb teistest sotsiaalmeediakanalitest (nt Facebook või Instagram) selle poolest, et see on kavatsuspõhine: inimesed ei lähe sinna meelt lahutama, vaid lahendusi ja ideid otsima. Just see muudab Pinteresti reklaamikanalina eriti väärtuslikuks.
Kasutajaskond ja mõju
- 2025. aasta seisuga kasutab Pinteresti iga kuu üle 500 miljoni inimese. Umbes 60–70% neist on naised, kuid meessoost kasutajate hulk on kasvamas.
- Pinterestil on Eestis 300 000 aktiivset kasutajat. Nendest 77% on naised ja 23% mehed.
- Enam kui 80% kasutajatest ütleb, et nad kasutavad Pinteresti ostuotsuste tegemiseks või ostude planeerimiseks.
- Eestis pole Pinterest küll nii massiliselt levinud kui Instagram või Facebook, kuid see on tugev kanal kindlate valdkondade, eriti sisekujunduse, moe, käsitöö, disaini, toidukultuuri ja turismi jaoks.
- Lisaks sobib Pinterest suurepäraselt ka rahvusvahelise nähtavuse suurendamiseks, mistõttu on see ideaalne platvorm ekspordipotentsiaaliga Eesti ettevõtetele.
Miks reklaamida Pinterestis?
Pinterestil on mitmeid eeliseid, mis teevad sellest ainulaadse reklaamikanali:
- Kavatsus: Pinterestis viibivad inimesed on juba “ostule häälestatud”. Nad otsivad ideid ja lahendusi, mitte lihtsalt meelelahutust.
- Pikaajaline nähtavus: erinevalt teistest platvormidest, kus postitused kaovad kiiresti, võivad Pinteresti pin’id tuua liiklust kuude või isegi aastate jooksul.
- SEO-sõbralikkus: Pinterest töötab kui visuaalne otsingumootor ja hästi optimeeritud pin’id võivad jõuda ka Google’i otsingutulemustesse.
- Rahvusvaheline haare: kui Sinu tooted või teenused sobivad ka välisturgudele, on Pinterest ideaalne kanal jõudmaks globaalsete klientideni.
Kuidas Eestis Pinterestis reklaamida?
Pinterest ei võimalda ettevõtetel otse reklaame üles panna – reklaamimiseks tuleb pöörduda agentuuri poole, kelle kaudu saab luua Pinterest Business konto ja reklaamikonto.
Reklaamimiseks ei ole vaja orgaanilist kontot, kuid oluline on paigaldada Pinterest Tag oma veebilehele, et mõõta konversioone ja optimeerida kampaaniaid.
Soovituslik päevane eelarve algab 10 eurost. Reklaamikampaaniate täpsem sihtimine ja mõõtmine toimub agentuuri kaudu, kes kasutab esimese osapoole andmeid (first-party data), märksõnu, huvisid ja dünaamilist taasturundust (dynamic remarketing).
Reklaamiformaadid Pinterestis
Pinterest pakub mitmekesiseid reklaamivõimalusi:
1. Standard Pins
- Tavalised pildireklaamid
- Näevad välja nagu orgaaniline sisu
- Sobivad bränditeadlikkuseks ja pikaajaliseks nähtavuseks
2. Video Pins
- Automaatselt mängima hakkavad (ilma helita) videod
- Tõmbavad tähelepanu ja sobivad õpetuste või toodete esitlemiseks
3. Carousel Ads
- 2–5 pildist koosnev karussell, igaüks erineva lingiga
- Hea moodus tootevalikute ja funktsioonide tutvustamiseks
4. Collections Ads
- Üks suur visuaal + väiksemad tootepildid
- Ainult mobiilis nähtav; suurepärane e-kaubanduse jaoks
5. Shopping Ads
- Tootekataloogil põhinevad reklaamid
- Töötavad dünaamiliselt ja sobivad hästi otsese müügi jaoks
- Vajalik on toodete kataloogi (product feed) ühendamine ja soovituslik on liituda Verified Merchant programmiga
6. Idea Ads (endised Story Pins)
- Mitmeosalised story-reklaamid
- Sisaldavad videoid, pilte, teksti ja linke
- Sobivad suurepäraselt brändilugudeks ja koostöödeks sisuloojatega
Parimad praktikad Pinteresti reklaamideks
- Installi oma veebilehele Pinterest Tag: sarnaselt Meta Pixelile aitab see jälgida kasutajakäitumist ja konversioone.
- Kujunda visuaalselt köitvad pin’id: vertikaalsed pildid, kvaliteetsed fotod ja tekst visuaalil töötavad Pinterestis kõige paremini.
- Optimeeri sisu SEO jaoks: märksõnarikkad kirjeldused, õiged tahvlid (boards) ja asjakohased kategooriad aitavad nähtavust suurendada.
Pinterest on Eestis veel alakasutatud, kuid see pakub suurt potentsiaali brändidele, kes tegelevad visuaalselt atraktiivsete toodete või teenustega. Eriti sobilik on see näiteks moe, sisekujunduse, käsitöö, toidu ja turismi valdkondadele. Agentuuri abil saab luua professionaalse kampaania, mis aitab kasvatada nii kohalikku kui ka rahvusvahelist nähtavust.
Kui soovid Pinterestis reklaamimisega alustada või oma brändile uut nähtavust luua, võta meiega ühendust – aitame Sind igal sammul strateegiast kampaaniate elluviimiseni.
Autor: Annika Moisescot, Nobel Digitali meediateenuste juht
