Tallinna Ülikooli väljakutse oli ajakriitiline
Tallinna Ülikool pöördus Nobel Digitali poole sooviga saada oma veebilehe SEO korda. Kuid üsna kiiresti sai selgeks, et ainult klassikalise Google’i otsingu vaatest ei piisa. Märgatav osa huvist ja nähtavusest liigub tänapäeval ka AI-otsingute kaudu.
Ajastus oli oluline, sest ees seisis vastuvõtuperiood ning konkurents ülikoolide vahel on tihe. Lisaks oli tähtis jõuda välistudengiteni, kes otsivad inglise keeles õppimisvõimalusi Eestis ja Baltikumis. Rahvusvahelise sihtrühma puhul ei saa loota ainult brändiotsingutele, vaid veebileht peab ise andma kvaliteetset, põhjalikku ja kasulikku infot.
Samas ei ole diginähtavuse kasvatamine ainult turunduslik küsimus. Antud projektis on lisaks nähtavuse kasvule oluline ka laiem ühiskondlik mõju. Ühelt poolt aitab see tulevastel õppijatel vajalikku infot lihtsamini leida, teisalt tugevdab Tallinna Ülikooli võimet oma digitaalset nähtavust paremini juhtida ja arendada.
Miks ainult SEOst enam ei piisanud
SEO on endiselt vundament. Kuid sellest üksi ei piisa olukorras, kus kasutajad küsivad AI-lt võrdlevaid ja detailseid küsimusi ning vastused pannakse kokku mitme allika põhjal.
GEO (Generative Engine Optimization) on järgmine samm SEO kõrval. GEO on nagu SEO, aga otsingumootorite asemel on selle fookuses tehisaru. GEO abil parandame veebilehe nähtavust AI-põhistes otsingutes nagu ChatGPT, Gemini ja Google AI Mode.
GEO audit ja analüüs:
- aitab mõista, kuidas organisatsioon paistab välja AI-otsingutes,
- milliste teemade kaudu temani jõutakse ning
- kas veebileht vastab nendele küsimustele, mida sihtrühm tegelikult küsib.
Kuidas Nobel GEO auditile lähenes
- Töö algas peamiste eesmärkide ja väljakutsete kaardistamisest ning digiturunduse sihtide ülevaatamisest.
- Seejärel keskendusime veebilehe sisu seisukorra analüüsile.
- Järgmisena AI-otsingute ja generatiivsete mootorite päringuloogika analüüsile.
- Viimaseks ka tehnilise SEO olukorrale ning peamiste tehniliste tööde prioriseerimisele.
Eesmärk ei olnud lihtsalt leida puudusi, vaid siduda kõik tähelepanekud kliendi tegelike äriliste eesmärkidega.
Auditi tulemus oli enamat kui lihtsalt soovituste nimekiri
Projekti tulemusena valmis põhjalik ja praktiline kokkuvõte vajalikest parandustest ning järgneva 12 kuu strateegiline teekaart koos selgete prioriteetidega.
See teeb auditist suure organisatsiooni jaoks väärtusliku tööriista. See ei ole lihtsalt dokument, vaid muutuste juhtimise raamistik. Koos kliendiga kaardistasime, milliseid muudatusi saab Tallinna Ülikool ise ellu viia ja kus saab Nobel neid toetada. Täna aitab Nobel paljusid parandusi ka pikaajalise koostöö raames ellu viia.
Lisaks panime paika loogika ja süsteemi, mille abil jälgida, kas tehtud muudatustel on mõju nii orgaanilises otsingus kui ka AI-otsingutes.
Kliendi vaade koostööle
„Koostöö Nobel Digitaliga ülikooli digitaalse, sealhulgas tehisintellektipõhise leitavuse ja nähtavuse arendamisel on oluline osa meie laiemast soovist toetada tulevast õppijat ja koostööpartnerit talle vajaliku info leidmisel. Näeme seda kui üht komponenti tervikust, mis tagab, et ülikooli pakutavad võimalused ja tegevussuunad on kirjeldatud sisukal ning väärtust looval viisil ja seda ka sihtrühma jaoks harjumuspärastes kanalites. See aitab muuta ülikooliga suhtlemise ning õigete kontaktpunktideni jõudmise sujuvamaks. Meie eesmärk on, et ülikooli digitaalne ökosüsteem töötaks veelgi paremini iga huvilist silmas pidades.”
Berit Roop, turundusjuht
Tallinna Ülikooli projekt näitab hästi, et SEO ja GEO ei ole eraldiseisvad teemad, vaid osa samast suuremast küsimusest: kuidas jõuda õigete inimesteni õige infoga õigel ajal.
Kui sinu organisatsioon mõtleb, kuidas olla nähtav nii klassikalises otsingus kui ka AI-põhistes otsingutes, tasub GEO auditit käsitleda praktilise strateegiatööriistana. Nobel Digital aitab kaardistada peamised võimalused, seada prioriteedid ja siduda SEO ning GEO päris äriliste eesmärkidega.
