Каждая социальная платформа имеет собственные предпочтительные форматы, правила отображения и алгоритмы. Например, горизонтальное изображение может корректно отображаться и в других сетях, но его охват может оказаться ниже. При неправильном формате важная информация может оказаться скрытой за кнопками интерфейса. Пользователи хотят видеть контент, который удобно воспринимать именно на той платформе, где они находятся.
Чтобы ваши публикации и рекламные материалы выглядели корректно и приносили максимальный результат, важно учитывать:
• зоны безопасности (safe zones)
• правильные форматы изображений и видео
• оптимальную длительность видео
Что такое зоны безопасности и почему они важны?
Зоны безопасности, это области на изображении или видео, где важная информация остаётся видимой независимо от устройства и версии приложения.
За пределы этих зон нельзя размещать текст, субтитры, логотипы или ссылки, иначе они могут оказаться перекрытыми кнопками интерфейса, например, «See more», «Like», различными иконками или навигационными элементами.
Зоны безопасности для обложек (cover photos)
Если вы планируете изменить обложку, важно соблюдать зоны безопасности. Главные правила:
• вся важная информация должна находиться в центре или справа;
• элементы, размещённые слева, могут перекрываться круглой аватаркой профиля;
• элементы, расположенные слишком вправо, могут обрезаться на мобильных устройствах.
Facebook обложе
Facebook периодически обновляет рекомендации по размерам изображений, поэтому обложка, загруженная несколько лет назад, может больше не соответствовать требованиям.
Обложка LinkedIn имеет меньшую зону перекрытия аватаркой, чем в Facebook, однако важно избегать размещения важной информации как слева, так и справа — на мобильных устройствах эти области часто обрезаются.
Рекомендуемый размер: 1584 × 396 px.
LinkedIn обложе
Используйте обложку максимально эффективно
Обложка может служить не только декоративным элементом, но и информативным:
• объявление о мероприятии
• информация о скидках
• важное сообщение бренда
Пример фотографии на обложке журнала Nobel People с информацией о следующем тренинге.
Зоны безопасности в Reels
При создании вертикальных видео необходимо учитывать, что интерфейс платформы закрывает:
• верхнюю часть видео;
• нижнюю часть;
• правый нижний угол.
Субтитры, размещённые слишком низко, могут полностью скрыться. Лучше размещать текст ближе к центру.
Meta регулярно обновляет правила размещения контента — всегда проверяйте актуальные параметры в Ads Guide.
TikTok использует похожий принцип, но зоны могут отличаться. Перед публикацией стоит протестировать видео в редакторе TikTok. TikTok также создал удобный инструмент, который позволяет протестировать, как видео будет выглядеть непосредственно на платформе.
YouTube Shorts работает аналогично: важная информация должна располагаться в центре и ближе к верхней части кадра, избегая крайних зон. Здесь короткое и понятное видео, которое объясняет параметры YouTube Shorts.
—
Выбор обложки для Reels
При загрузке видео в Instagram Reels, TikTok или YouTube Shorts важно:
• выбрать подходящее обложочное изображение;
• следить, чтобы текст на обложке не обрезался;
• при необходимости загрузить отдельную обложку с точным описанием содержания.
Это делает ленту с короткими видео более структурированной и повышает вовлечённость.
Пример: вид страницы с Reels клиента Jetoil от Nobel Digital — каждое обложка Reels сразу показывает, о чём видео.
Учитывайте ограничения по длительности на разных платформах
Если вы создаёte видео в Instagram ja jagate его Facebook’ис, важно помнить:
• максимальная длительность Instagram Reels — 90 секунд;
• максимальная длительность Facebook Reels — 60 секунд.
Если вы публикуете 90-секундное видео в Instagram и автоматически делитесь им в Facebook, последние 30 секунд будут автоматически обрезаны.
Решение:
• создавайте видео продолжительностью менее 60 секунд;
• либо готовьте отдельные версии для разных платформ.
Зоны безопасности для Stories
Stories часто используются, чтобы перенаправить пользователя:
• на страницу товара
• на сайт
• на регистрацию или событие
Поэтому нижняя часть экрана всегда остаётся зоной кнопки действия («Shop now», «Learn more») — сюда нельзя размещать текст или графику.
Также не рекомендуется размещать текст в верхней части экрана.
Статичное изображение в сторис отображается 5 секунд, видео — до 15 секунд.
Официальная инструкция Meta по зонам безопасности в сторис. Для размещения текста и важной информации предусмотрена немного большая область, чем в Reels. Источник.
Другие форматы, требующие учёта зон безопасности
—
Прямые эфиры (live)
Комментарии и реакции закрывают практически всю нижнюю половину экрана.
Важные элементы (лица выступающих, демонстрация товаров) должны находиться в верхней части видео.
Фотографии профиля
Почти все платформы обрезают изображение до круга.
Логотип должен находиться в центре изображения, а вокруг — свободное пространство.
Highlights в Instagram
Формат фиксированный, но лучше использовать иконки или короткие подписи, чтобы пользователям было проще ориентироваться.
Обложки групп и событий Facebook
Требуют соблюдения тех же правил, но мобильная версия обрезает края заметно сильнее.
QR-коды
QR-код должен находиться исключительно в зоне безопасности, иначе он не будет сканироваться.
Корректный формат — это уважение к аудитории и вашему бренду
Правильный формат и соблюдение зон безопасности — не просто техническое требование.
Это влияет на:
• восприятие контента;
• удобство просмотра;
• доверие к бренду;
• вовлечённость;
• профессиональный имидж.
Чёткая, аккуратная верстка контента показывает, что бренд заботится о деталях и уважает аудиторию.
Официальные рекомендации Meta доступны здесь: https://www.facebook.com/business/ads-guide/update
Автор: Мари-Хелена Тоомпере, менеджер проектов по цифровому и социальному маркетингу
