Перевод волшебства Lotte-parki на язык Google
Агентство Nobel Digital помогло укрепить органические позиции парка в поисковых системах как в Эстонии, так и в Латвии. Всё это — чтобы как можно больше детей смогли познакомиться с жителями Деревни изобретателей.
Поисковый трафик шире, чем бренд
Как уже было отмечено, Lotte-парк — чрезвычайно известный бренд среди жителей Эстонии. Это подтверждали и цифры: практически весь органический трафик на сайт Lotte-park был брендированным, то есть пользователь вводил в поисковик «Lotte» или «Lottemaa» и переходил на официальный сайт тематического парка.
Однако не брендовой трафик почти отсутствовал. То есть, когда люди искали ответы на вопросы вроде «что делать с детьми», «куда поехать на выходных» или искали информацию о корпоративных мероприятиях, Lotte-парк вовсе не появлялся в результатах поиска. Цель Nobel Digital состояла в том, чтобы это изменить.
Мы стремились к тому, чтобы помимо брендированного трафика активно рос и не брендовой трафик — то есть переходы по запросам, которые не содержат названия парка. Мы хотели, чтобы люди попадали на сайт не только по имени бренда, но и по запросам, связанным с деятельностью и ценностью парка. Если кто-то ищет идеи, чем заняться с детьми, Lotte-парк должен быть среди первых предложений.
Создание оптимизированного сайта всегда требует долгосрочной стратегии, учитывающей специфику клиента и его сферы деятельности. Разработка SEO-стратегии всегда начинается с анализа ключевых слов, чтобы сайт попадал именно к той аудитории, которой он нужен.
Мы выбрали для продвижения 59 эстонских и 60 латышских ключевых слов. Целями были: повышение позиций уже существующих ключевых слов и попадание как можно большего количества слов в топ-100 Google. Эстонские ключевые слова распределились на четыре основные категории: тематические парки, занятия в Пярну, развлечения для детей и корпоративные мероприятия. В Латвии добавилась ещё одна категория — туризм в Эстонии.
Контент — ключ к органическому росту
Позиции ключевых слов не растут сами по себе. Каждый сайт индивидуален, и SEO-стратегия должна учитывать его особенности. В случае Lotte-parki мы увидели наибольший потенциал в создании контента для посадочных страниц.
Lotte-park великолепно передаёт своё весёлое настроение и атмосферу на сайте: яркий дизайн, любимые персонажи и жизнерадостное видео встречают посетителя с первого клика. Но поисковая система «не понимает» картинок, ей нужен текст. Именно текст позволяет Google определить тематику страницы и рекомендовать её нужным пользователям.
Мы решили использовать этот потенциал и создали для посадочных страниц новые заголовки и тексты. Кроме того, мы занялись разделом блога. В эстонской версии сайта блог активно использовался для публикации новостей о тематическом парке.
Мы добавили туда «вечнозелёные» статьи, основанные на определенных ключевых словах. Например, мы написали статью о том, почему Lotte-park — отличное место для летнего отдыха с детьми. Одна только эта статья вывела 8 новых ключевых слов, ранее отсутствовавших в Google, в топ-100 поисковой выдачи.
Мы аналогично работали и с латышским блогом. Вместо простой прямой перевода статьи мы адаптировали её под латвийскую аудиторию: рассказали, что ждёт посетителей из Латвии, где можно остановиться и что ещё стоит посмотреть на юге Эстонии. В результате 6 латышских ключевых слов, ранее не видимых в поисковиках, вошли в топ-100. Обе статьи были стратегически выстроены вокруг нужных ключевых слов — отсюда и результат.
Многообразие SEO-работ
Качественное SEO — это не только создание контента. Алгоритмы Google постоянно развиваются, и сайт должен соответствовать всё более строгим требованиям. Для улучшения общего состояния сайта Lotte-parki была проведена серия технических работ.
Если около 10 лет назад органический трафик можно было эффективно увеличивать только за счёт контента, основанного на ключевых словах, то сегодня всё иначе. Чтобы давать пользователям максимально полезную информацию, Google обновляет свои алгоритмы практически непрерывно. Поэтому сайт должен быть не только содержательно, но и технически удобным для Google и пользователей. Вот несколько примеров выполненной работы:
Исправление битых ссылок
Чтобы сайт был легко навигируемым, важно добавлять в статьи и посадочные страницы релевантные ссылки. Они могут вести как на другие страницы вашего сайта, так и на внешние ресурсы.
Со временем некоторые страницы могут быть удалены или их URL может измениться. В этом случае ссылки на вашем сайте становятся «битые» и ведут на страницу 404.
Поскольку изменение ссылок может произойти в любой момент, важно регулярно проводить аудит ссылок и своевременно обновлять или удалять их.
Отсутствие битых ссылок — знак для Google, что информация на сайте актуальна и надёжна, что способствует росту позиций сайта. Мы проводили такие проверки и для сайта Lotte-parki несколько раз.
Пользовательский опыт и скорость загрузки сайта
Google уделяет особое внимание показателю bounce rate — то есть тому, как быстро посетители покидают страницу после перехода. Высокий bounce rate говорит о том, что пользователь не нашёл на сайте то, что ожидал.
Один из факторов, повышающих bounce rate, — скорость загрузки. Мы привыкли, что страницы открываются за долю секунды. Если загрузка занимает 1–2 секунды, многие пользователи закрывают сайт.
Для проверки скорости загрузки удобно использовать инструмент Google PageSpeed Insights — он бесплатно показывает техническое состояние сайта.
Кроме скорости, на поведение посетителя влияет структура сайта. Если найти нужную информацию сложно, пользователь быстро уходит. Поэтому необходимо внимательно анализировать навигацию, меню, нижний колонтитул сайта и логику распределения информации. Чем крупнее сайт, тем важнее проводится аудит пользовательского опыта.
Оптимизация метаданных
Метаданные — это информация, не отображаемая на сайте, но используемая поисковыми системами. В метаданные входят заголовки страниц, описания, а также данные изображений. Если метаданные не прописаны, Google генерирует их автоматически, но это далеко не всегда оптимально. Грамотно написанные метаданные дают возможность представить страницу привлекательнее и точнее использовать ключевые слова.
Также важно оптимизировать имена файлов изображений и alt-тексты. Названия файлов должны быть связанными с темой страницы, а alt-тексты подробно и корректно описывать изображение. Результат — рост органического трафика и узнаваемости
Цель SEO — увеличить органический трафик, особенно не связанный с брендом. Мы делаем это через расширение числа ключевых слов, по которым сайт появляется в поиске, что приводит к новым посетителям и новым потенциальным клиентам.
2024. В начале 2024 года в топ-100 по эстонской версии сайта было 8 ключевых слов, а к октябрю уже 21.
В латышской версии — из 60 ключевых слов в начале видимыми были только 2, а осенью уже 14.
Благодаря этому органическая видимость сайта выросла на 45%, а небрендовый трафик увеличился почти на 25%.
SEO как инвестиция в будущее
Главная сложность SEO состоит в том, что результаты не появляются мгновенно. Необходимо подождать минимум 3–6 месяцев, чтобы объективно оценить эффект работ. Если нужны мгновенные результаты, стоит обратить внимание на цифровую рекламу.
Но SEO — это инвестиция, плоды которой появляются со временем. При регулярной работе над сайтом можно увеличить охват аудитории при меньшем бюджете. И рост органического трафика Lotte-parki на этом не остановится — постоянное развитие сайта позволит ещё больше усилить позиции и расширить число ключевых слов.
Если вы тоже хотите увеличить органический трафик своего сайта, свяжитесь с нами — мы будем рады помочь!
