В последнее время меня всё чаще спрашивают, не умер ли SEO, учитывая, что люди всё активнее используют OpenAI и другие инструменты искусственного интеллекта для поиска информации — и видимость в Google якобы тереб значимость.
Чтобы ответить на этот вопрос, нужно начать с самого основания — зачем мы вообще занимаемся SEO и оптимизируем сайты.
SEO, или поисковая оптимизация, направлена на увеличение видимости сайта и трафика из поисковых систем (прежде всего Google). Это важно, потому что давно доказано: пользователи, которые приходят на сайт из органического поиска, конвертируются лучше, чем те, кто попадает туда через платную рекламу или другие каналы. Причина проста: уже в момент ввода запроса в Google человек ищет именно то, что предлагает ваш сайт.
SEO всегда было тесно связано с созданием полезного и удобного для пользователя контента.
Поэтому, если ваш сайт даёт пользователю больше ценности, чем сайты конкурентов, он получит лучшую видимость
независимо от того, идёт ли речь о результатах Google или ответах генеративного ИИ.
Важно помнить: ИИ-поиски получают свои ответы с веб-страниц (и указывают ссылки на источники). Если ваш сайт не оптимизирован, то на вопрос «где я могу получить лучший сервис или продукт?» ИИ возьмёт ответ с сайта вашего конкурента.
Для лучшего понимания различий рассмотрим SEO и GEO подробнее.
Что такое SEO?
SEO — это набор стратегий и техник, направленных на улучшение видимости сайта в традиционных поисковых системах, таких как Google, Bing или DuckDuckGo. Главная цель — привлечение органического (бесплатного) трафика за счёт высоких позиций в поисковой выдаче.
SEO включает анализ ключевых слов, создание качественного контента, техническую оптимизацию (скорость загрузки, мобильная адаптивность), внутренние и внешние ссылки, а также оптимизацию метаданных. Результаты не появляются мгновенно, но хорошо оптимизированный сайт обеспечивает долгосрочную ценность и стабильный поток органических пользователей.
Что такое GEO?
GEO — generative engine optimization, то есть оптимизация для генеративных поисковых систем и ИИ-ассистентов, таких как Google Search Generative Experience (SGE), ChatGPT, Bing Chat и другие.
В отличие от традиционного SEO, GEO стремится не просто попасть в поисковую выдачу, а стать источником контента, который ИИ использует в своём ответе. Например, если пользователь спрашивает ChatGPT: «какой цвет лучше всего подходит для кухни?», именно GEO-оптимизированный контент может быть процитирован или обобщён в ответе.
Генеративные поисковые системы меняют подход к поиску и потреблению информации, поэтому вектор оптимизации сайтов тоже смещается. Но это совсем не означает, что SEO больше не нужно. Наоборот — стратегии SEO нужно адаптировать и развивать.
Три ключевых изменения:
- 1. Изменение поискового поведения
Генеративные ИИ-модели, такие как ChatGPT и Google SGE, дают разговорные и точные ответы — не просто список ссылок. Это значит, что контент должен быть написан естественным языком, структурирован «для ИИ» и включать прямые ответы на конкретные вопросы.
- 2. Качественный контент становится ещё важнее
ИИ отдаёт предпочтение авторитетному, структурированному и действительно полезному контенту. Он должен быть точным, объёмным и заслуживающим доверия. Наполнение страниц бессмысленными ключевыми словами больше не работает.
- 3. Техническое SEO и структура
Чтобы ИИ мог «правильно прочитать» ваш сайт, он должен быть технически оптимизирован:
- максимально много структурированных данных;
- логичная и понятная структура страниц;
- быстрая загрузка и корректная индексация.
Особое внимание следует уделить структурированным данным (Schema markup). Это фрагмент кода, который добавляется в HTML, чтобы поисковики лучше понимали содержание страницы.
Проще говоря:
- Люди читают страницу, чтобы понять её смысл.
- Поисковым системам нужна подсказка — и эту подсказку даёт Schema markup.
Благодаря Schema Google может показывать в выдаче расширенную информацию: рейтинги, изображения, цены или FAQ. Это повышает видимость и увеличивает CTR. Структурированные данные помогают ИИ точнее понимать контент, что очень важно для GEO. Например, если ваша статья корректно размечена как «FAQ», ИИ может привести её как источник ответа или показать его прямо в выдаче Google.
Пользовательский опыт (UX) становится решающим
ИИ всё лучше оценивает, насколько пользователи довольны вашим сайтом. Если сайт медленный, неудобный или плохо работает на мобильных устройствах, это ухудшит вашу видимость и в генеративных ответах.
Хорошее SEO усиливает позиции и в генеративном поиске
Все аспекты, важные для оптимизации под ИИ-поиск, давно являются ключевыми и для SEO. Это значит: если ваш сайт уже хорошо оптимизирован, он будет приносить пользу и в условиях нового поискового ландшафта.
Если хотите узнать, в каком состоянии находятся SEO и GEO вашего сайта, и достигают ли пользователи именно вас, — свяжитесь с нами.
Автор: Александр Маасик, руководитель SEO-продукта
