Это необходимо, когда рекламодатели хотят собрать данные о пользователях и их действиях в Интернете. Эта инициатива — не просто предложение от Google, а вполне конкретное обязательство по соблюдению законов о конфиденциальности, таких как европейский Общий регламент по защите данных (GDPR). При этом решения по получению согласия нужно правильно настроить. В противном случае посетителям сайта будут показывать только неперсонализированные объявления.
Почему это важное изменение?
Если веб-сайт предприятия не запрашивает или не получает согласие посетителя на сбор персонализированных данных о нем, пользователю будут показывать только общую рекламу. Это исключает рекламу, соответствующую его интересам. Для предприятий это неизбежно означает адаптацию их стратегий. Чтобы получить согласие посетителя сайта, им необходимо завоевать его доверие. Речь идет уже не только о том, что вы хотите показать потенциальному клиенту, но и о том, что клиент позволяет узнать о себе.
Казалось бы, незначительный факт, но в мире маркетинга это чрезвычайно важное изменение. Персонализированные объявления — это как будто личный разговор с клиентом. Вы можете учесть его поведение в Интернете, интересы, любимые продукты или услуги и показывать ремаркетинговые объявления. В отличие от этого, типовая реклама больше похожа на крики в переполненном помещении в надежде, что нужный человек услышит и откликнется на объявление.
Как новые требования повлияют на цифровую рекламу?
Данные о пользователях нужны компаниям для различных целей цифрового маркетинга, например для настройки рекламы Google. Конечно, на платформе можно запускать рекламу на основе ограниченных и неперсонализированных данных, но большинство маркетологов все же хотят анализировать и сегментировать различные аудитории, а также показывать таргетированную рекламу. Это позволяет эффективно использовать бюджет на рекламу и максимально поднять конверсию, и для этого нужны подробные данные об аудитории. Однако с марта, прежде чем собирать и использовать такие данные для рекламы, компании должны будут получать согласие потребителей. Маркетологам важно знать следующее.
- С марта 2024 года, прежде чем показывать посетителям персонализированные объявления с платформы Google, компании должны будут получать их согласие.
Компании, использующие на своем сайте платформу управления согласием (Consent Management Platform) и режим согласия (Google Consent Mode), смогут передавать Google информацию о согласии посетителей и предлагать пользователям, давшим свое согласие, персонализированную рекламу. Если пользователь не дал согласия, компании по-прежнему смогут показывать потребителям неперсонализированную рекламу.- Компании, которые не внедрят управление согласием и режим согласия до марта этого года, смогут продолжать показывать рекламу на платформах Google, но только неперсонализированную, основанную на обобщенных данных и информации о клиентах, а не на аналитике конкретного пользователя.
- Если вы используете для передачи данных об аудитории в Google интерфейс прикладного программного обеспечения, или API, вам также необходимо обновить его до последней версии, чтобы обеспечить передачу информации о согласии на платформу.
Следующие шаги для маркетологов
Март 2024 года — срок, установленный Google для рекламодателей в Европейском союзе и Великобритании — стремительно приближается. К счастью, интегрировать платформу управления согласием и режим согласия Google в веб-сайты можно быстро и легко. Они дают маркетологам хорошую основу для защиты показателей цифровой рекламы в этом и последующих годах.
Грядущее изменение даст возможность построить более прозрачные и доверительные отношения между компаниями и потребителями. В конце концов, самой ценной валютой цифровой эпохи по-прежнему остается доверие.
Если вам нужна помощь с внедрением решений для сбора согласия и режимом согласия Google, свяжитесь с нами. Мы поможем вам внести изменения, чтобы это важное обновление не сказалось на эффективности вашей рекламы.
